还难忘两年多前的“一墩难求”吗？云开体育

22日，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”蛇年新春罕见版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地最初开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到连年来的新品迭出，“冰墩墩”杀青了从“网红”到“长红”的抓续高光。行家对“冰墩墩”的喜爱为何经年累稔？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售本日，早上不到8点就有残害者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感风趣，他但愿能领有手抓元宝的金色隐蔽款“财星蛇墩墩”。“还难忘2022岁首，‘冰墩墩’罕见抢手，当今十二生肖系列新品的想象愈加万般，可经受的产物也更多。”他说。

北京冬奥会时候，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东谈主员和公共的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥积存光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年时刻里，仅以祥瑞物毛绒玩物为例（那时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），整个卖出约9万对。而遗弃2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已高出550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会关系学问产权，按照老例成为海外奥委会名下的奥林匹克历史学问产权。中国奥委会与海外奥委会进行了反复同样与协商，最终酿成以北京冬奥会历史学问产权为主的协作有贪图，杀青了奥林匹克历史学问产权在中国奥委会辖区内的再期骗。

这在奥林匹克历史上亦然一次伏击的鼎新与打破。有了这个打破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的聚会如今已成为残害者在新年之际翘首以盼的产物。

冬奥冠军武大靖说：“祥瑞物是一届奥运嘉会的标志，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有极端风趣。这些年我也在抓续鸠合‘冰墩墩’系列新品，它仍是不仅是祥瑞物，更是一种精神标记，代表着活力、拼搏与鼎新。”

在经典想象基础上作念“加法”带来抓续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有想象？广州好意思术学院训练、“冰墩墩”想象团队认真东谈主曹雪先容：“其实在‘冰墩墩’想象之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，念念致力想象出一款富余时期感、偶然抒发仁爱和爱心的祥瑞物，那时并莫得磋议再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’从简的形象，才让十二生肖繁衍产物的想象领有更大空间，为新产物的推出打下精致基础。”曹雪说。

每一款新春罕见版“冰墩墩”皆融入了中国文化元素，可谓细节满满。客岁底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化本色看成创意基点，代表着东谈主们对五风十雨、幽静、丰充的好意思好守望。而“蛇墩墩”以民间据说《白蛇传》为灵感起首，头部讳饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为正本，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，聚会十二生肖对“冰墩墩”不断鼎新，让公众既练习又充满簇新感。

“冰墩墩”保藏爱好者张文全说：“一直合计‘蛇墩墩’的想象难度相比大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具脾气，它们手抓如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等谈具，差异用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好祝贺，传递幸福与祥瑞。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在寰球各地无间上市销售，让奥林匹克文化在中国抓续雀跃新活力。

中央好意思术学院想象学院副院长林存真示意，连年来，行家对传统文化的关怀度越来越高，罕见是年青东谈主心爱追“国潮”，钟爱有文化配景和内涵的脾气文创产物，“冰墩墩”十二生肖系列妥贴东谈主们的需求，同期偶然引颈残害潮水，激勉经济活力。

“想象话语是海外化话语，咱们等于要用丰富的文化元素向世界诠释精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的标记性以及带给东谈主们的联念念可能胜过口若悬河，‘冰墩墩’与十二生肖元素聚会之后的标记风趣，超越了当然界的动物形象自己，给东谈主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的风趣高出时空。在时刻层面，已往两年多来，它的价值和热度不断增多，简直分解了奥运遗产抓续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东谈主民的喜爱，他们的文化配景各不同样，可是关于文化的青睐是重叠的，突显了中中文化的魔力。

“北京冬奥会扫尾后，想象团队还在配置、延展祥瑞物的新形象，这也能带给将来的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为云开体育，“其他举办地将来也不错尝试通过全心想象祥瑞物，更久了地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，诠释更多纯真精彩的中国故事。”